新電改發布以后，作為電改的先行試點城市——深圳尤其被人關注。業內人士一直在猜測，民營售電公司將首先在深圳出現。

    其實早在3月份，新電改方案剛剛下發不久，就有媒體報道，深圳注冊第一家民營售電公司--深電能。而在5月9日的時候，《南方日報》也報道，深圳茂源電力銷售股份有限公司作為民營售電公司正式開業運行。該公司的注冊地正是在被稱為改革最前沿的深圳前海。

    5月21日，國家能源局山東能源監管辦確認，山東省國能山東售電有限公司、山東龍飛售電有限公司日前通過工商行政部門的名稱注冊許可，獲準成立。另外，還有四家正在提出注冊申請，其中就包括山東神華售電有限公司。

    一時間，民營售電公司在全國多點開花，這被視為對新電改積極回應的標志。